Optimización SEO internacional ¿qué estoy haciendo mal?

El SEO internacional es una pieza clave de cualquier estrategia de marketing global, así que, si estás optimizando tus websites para una audiencia mundial, debes tener en cuenta algunos de los errores que debes evitar, aquí te explicamos cada uno de ellos

Lidiar con los errores de SEO internacional puede ser un verdadero desafío, sin embargo, invertir tiempo en tu optimización SEO a escala internacional para lograr una presencia global sólida puede ser beneficioso para ti a largo plazo, permitiéndote aumentar masivamente tus ventas y, consecutivamente, tus ingresos. Las prácticas internacionales de SEO son esenciales para tu negocio si ya estás operando a nivel global, pero también si estás pensando en la expansión del mercado para tu negocio.

El SEO internacional, en términos simples, hace referencia al proceso de optimización de tu negocio (o sitio web) para el mercado internacional. El objetivo es optimizar tu website para la orientación geográfica, es decir, permitir que los buscadores clasifiquen tu sitio web en los países que tienen tus clientes objetivo. Con la adecuada optimización de motor de búsqueda internacional, puedes obtener tráfico orgánico de numerosos mercados. Esto con el tiempo favorecerá a aumentar las conversiones y el ROI de tu negocio.  

Dicho esto, es lógico que para sacarle el máximo partido a tu estrategia SEO, debes conocer el concepto de SEO Internacional. Y, eso debes hacerlo antes de elaborar tu plan de formular y ejecutar una estrategia de SEO internacional. A partir de entonces, vale la pena tomarse el tiempo para profundizar en la exploración de algunos de los errores de SEO internacional más comunes y flagrantes que se deben evitar a medida que expandes tu marca a su máximo potencial global.

Por suerte, en Servicios Softcorp estamos completamente dispuestos a ayudarte, y para ello, en este post te mencionaremos los errores más grandes y comunes que debes evitar, de cualquier manera, en tu optimización SEO internacional:

¿Qué es el SEO internacional?

Incorporarse en el mundo del e-commerce y comenzar una tienda virtual, hoy en día, se ha convertido en una nueva normalidad. Pero, lo que no es tan normal es prosperar en una, sobre todo si te diriges a un público internacional. Sin embargo, con las técnicas adecuadas y su implementación, siempre puedes aumentar su alcance. La mejor manera a la que puedes recurrir, en ese caso, es la optimización de motores de búsqueda internacionales. Cada país suele tener una audiencia que busca el contenido que ofreces. Pero si no te diriges al mercado correcto, tu audiencia no podrá encontrarte. Y, tampoco los encontrarás a ellos.

El SEO internacional te ayudará a optimizar tu contenido, productos y servicios con el fin de clasificar en búsquedas globales. 

Pero, ¿qué es la optimización de motores de búsqueda internacionales? Pues, este término puede entenderse como el proceso de optimizar la presencia orgánica de tu sitio web en el frente global. La práctica de SEO internacional te facilitará la mejora de la orientación geográfica y el aumento de la conciencia de marca de tu website.  

Aunque el concepto es bastante fácil de entender, el SEO internacional también es uno de los términos más incomprendidos en el marketing digital. El SEO internacional no siempre se trata de apuntar al frente global o a varios países simultáneamente. Es el conjunto de todas las tácticas de marketing usadas para optimizar la presencia de un sitio web en más de un país. El gran avance del SEO internacional de tu website se puede resumir en cuatro pasos:  

  • Orientación por país por medio de URL amigable internacional.
  • Orientación por idioma mediante etiquetas de idioma.
  • Creación y mantenimiento de contenido en el idioma utilizado en el país de destino.
  • Optimización del portal web para mejorar la experiencia del usuario.
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¿Por qué es importante la optimización SEO internacional para tu negocio?

El SEO internacional es sumamente importante para tu negocio, ya que se trata de un método efectivo para desencadenar el crecimiento. Aumenta la visibilidad de tus productos y/o servicios en el mercado global. Lo mismo puede brindarte una ventaja sobre tu competencia. Puedes adaptar tu contenido, productos y servicios para varios países y atraer un mayor tráfico de calidad. Los siguientes son los beneficios que puedes obtener con el SEO internacional. Lo que hacen, además que el SEO internacional sea un elemento indispensable de tu estrategia de marketing digital.  

  • La optimización SEO internacional complementa la estrategia de marketing a largo plazo de tu negocio.
  • Invertir en SEO internacional te hace más proactivo.
  • Activa la alineación de KPI (indicador clave de rendimiento) y objetivos de tu website.
  • SEO internacional impulsa el crecimiento y el ranking SERP de tu página web.
  • Genera conversiones más altas y, eventualmente, ROI para tu negocio.
  • Los mismos potencian el tráfico orgánico y la visibilidad online.

Errores de optimización SEO internacional más comunes

Si estas buscando tráfico para tu sitio web y conversiones fuera de tu país de origen, es importante que tengas mucho cuidado con los errores que podrían detenerte. Los siguientes son algunos de los errores internacionales de optimización SEO más comunes. Continúa leyendo para conocer los errores y las maneras de salir de ellos. 

Estrategia de SEO basada en la geografía

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La geografía puede ser una verdadera molestia, pero no, si tienes cuidado. Mientras te diriges a tu audiencia potencial, una estrategia de SEO basada en la geografía es, sin duda, muy útil. Eso sí ten cuidado de incluir todos los países objetivo en tu estrategia. Toma en cuenta los distintos idiomas, culturas, datos de búsqueda y leyes locales al formular tu plan. ¿la solución? Piensa de acuerdo con la orientación geográfica. Pues, uno de los errores más comunes que se suelen cometer es considerar solo un país en el plan de SEO. Para aprovechar al máximo tu plan, te recomendamos pensar en grande y global. 

Selección incorrecta de palabras clave

Es posible que no te des cuenta, pero mientras te diriges a varios países, también te diriges a varios idiomas. Como resultado, las keywords de orientación de un idioma serán diferentes de los del otro. Y traducir las keywords sería de mucha ayuda, aunque no es lo más recomendable, ya que una traducción extremadamente literal no es lo más idóneo para crear un conjunto de palabras claves listas para la conversión. Además, al traducir, por ejemplo, de español a inglés, el porcentaje de búsquedas puede variar, lo que afectaría de manera directa tu optimización SEO.

De igual forma, debes estar familiarizado con la cultura y el idioma local para identificar las keywords relevantes que describan con precisión los productos y servicios, y así transcrear tu contenido en consecuencia, para utilizarlo correctamente en un mercado internacional determinado. La orientación inadecuada de las palabras clave puede ser una pérdida de esfuerzos. Pues si se seleccionan las keywords incorrectas, todas las demás partes de tu campaña de SEO de ese mercado se verán comprometidas. La mejor solución para ello, es elegir las palabras clave adecuadas a cada país y que la búsqueda de keywords sea realizada por expertos, tanto en marketing como en el idioma extranjero.

No investigar sobre los asuntos legales y normativas locales

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Los Estados Unidos, la Unión Europea y Latinoamérica especialmente disponen de diversas reglas para establecer lo que se puede, o no, decir en la web. Por esta razón, debes estar muy atento a cualquiera de estas normativas, sobre todo, a la que corresponda a la zona donde deseas posicionarte. Pues, pasar por alto las leyes y regulaciones locales que rigen las ventas y el contenido de marketing en cualquier país puede ser otro inconveniente. De hecho, puedes meterte en serios problemas por eludir o descuidar las normativas locales, entre ellos, problemas legales, penalizaciones de Google, demandas por parte de los usuarios, entre otros inconvenientes.

Lo mejor, en este caso es que, algestionar una campaña internacional de SEO, los expertos en marketing deben asegurarse de que su contenido, productos y/o servicios, formularios y la funcionalidad de su sitio web se ajusten y cumplan con las leyes locales que rigen la seguridad y privacidad de los datos.

Errores sin atributo “hreflang”

Este es otro error muy común y, además, un poco técnico. Generalmente, son errores originados por conflictos en el código fuente. Se trata de un atributo en el código HTML que debe añadirse al código de tu website en la sección de encabezado. Esto le permite a Google saber que existe un equivalente de la misma página en otro idioma y le muestra a Google la dirección de la versión en el idioma extranjero. El atributo hreflang te permite fortalecer la reputación de tu dominio nacional. Los rastreadores de Google pueden ver diferentes tiendas virtuales, pero gracias a hreflang sabe que son parte de la misma marca.

Para obtener todos los beneficios del atributo hreflang, debe implementarlo en todas las páginas y todas las subpáginas de tu portal web. Al no implementar este atributo en tu sitio web, puede desencadenar los siguientes inconvenientes:

  • Falta de etiquetashreflang” de autorreferencia.
  • Conflictos “hreflang” y “rel=canonical”.
  • URLs especificadas con un mismo valor “hreflang”.

También debes evitar los errores “hreflang”, pero originados por enlaces incorrectos, ya que pueden causar problemas como: errores de redireccionamiento, enlaces rotos, URLs no efectivas, entre otros.

Orientación solo a Google

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Muchas empresas con campañas estadounidenses están acostumbradas a optimizar casi únicamente para Google porque es el motor de búsqueda más grande del mundo y nadie se atreve a contradecir esta realidad universal. Sin embargo, Google no es el único buscador que funciona de forma extensa y eficiente. Algunos países también tienen su propio motor de búsqueda. Y para sorpresa de muchos, estos motores de búsqueda locales son igual de buenos que Google. Por ejemplo, China usa Baidu, Corea del Sur confía en Naver para sus búsquedas y Rusia usa Yandex de la misma forma. Por otra parte, contamos con Yahoo! y Microsoft Edge para competir. 

Así que si estas apuntando al mercado internacional, ten en cuenta optimizar tu sitio web tanto para Google, como para los motores de búsqueda anteriormente mencionados. De lo contrario, es posible que estés perdiendo una gran cantidad de tráfico y conversión si orientas tu website solo a Google. 

No invertir en marketing de contenido local

La publicación de contenido de alta calidad y creado de forma original es la mayor USP (Unique Selling Proposition) de todo negocio. El contenido de calidad es el pilar fundamental de un negocio y la base de la construcción de enlaces, y esto no es diferente en el mercado internacional. Aunque puedes ser un campeón de tu nicho en tu país, lo mismo podría no ser cierto cuando entras a un país extranjero. La necesidad es que tu comercialices tu contenido localmente. Sin embargo, el idioma y la cultura pueden ser un obstáculo para la comunicación. 

Lo más recomendable es invertir en marketing de contenido local empleando redactores y editores locales con fluidez en el idioma nativo para transcrear tu contenido y ejecutar campañas efectivas de construcción de enlaces. El redactor publicitario recién contratado debe comprender tus ofertas y el público objetivo. 

En definitiva, la localización de sitios web abre un nuevo mundo de posibilidades de marketing para los negocios, pero debes prestar especial atención a estos errores comunes para que tu inversión realmente rinda todo su potencial. Si planeas ingresar a un nuevo mercado más allá de tu país o tienes una audiencia potencial en el mercado internacional, necesitas optimizar tu portal con SEO internacional. Y en Servicios Softcorp estamos dispuestos a brindarte cualquier ayuda que puedas necesitar, especialmente ofreciéndote nuestro servicio de Optimización SEO y Posicionamiento web; para que consigas internacionalizar tu tienda virtual de la manera más profesional posible.

Si desea obtener más información sobre cómo adaptar su sitio web, programe una llamada con nosotros y podemos guiarlo sobre cómo puede llegar a su amplia y variada audiencia.

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